Im Herzen Europas

Ziel

Die Kommunikations- und Marketingkampagnen der Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing haben die nationale und internationale Imagepflege und Bekanntheitssteigerung des Standorts Basel zum Ziel. Ein Ziel, das mit einem aufmerksamkeitsstarken, weil einheitlichen Basler Markenauftritt erreicht werden soll.

Herausforderung

Die Imagekampagne fokussiert sich auf die vielseitigen Stärken, die Basel als attraktiven Standort ausmachen: Bildung, Kultur, Events, Wirtschaft, Wissenschaft. Es war eine Idee gefragt, die auf all diese Bereiche adaptierbar ist.

Lösung

Wir haben der Marke Basel unseren Stempel aufgedrückt und versehen diesen mit einer kecken und knappen Headline, der aufs jeweilige Themenfeld eingeht. Für die Hintergrundbilder organisieren wir Shootings an Orten, die auf die Stärken von Basel einzahlen. Und auch im Vorfeld grosser Sportevents in Basel durfte k4 diverse Werbemittel und Sujets kreieren – für den UEFA Europa League Final und die Curling-WM zum Beispiel goldene Fussbälle und Curlingsteine, die wir als überdimensionale Ballone über der Stadt schweben liessen und für Anzeigen und Plakate mit CGI animierten. Zudem durften wir die Vitrine für den UEFA-Pokal gestalten. Die von k4 entwickelten Gestaltungsregeln hielten wir in einem Corporate-Design-Manual fest, mit dem die Abteilung Aussenbeziehungen und Standortmarketing eine einheitliche Umsetzung ihrer Dachkommunikation anstrebt.