Ein ikonisches Wahrzeichen, ein Schatten, ein Logo. Mehr ist bei der aktuellen Kampagne für Zermatt Tourismus nicht zu sehen. Das reicht aber auch.

Mit einer bildgewaltigen Kampagne will Zermatt Tourismus die Schweizer Bevölkerung, aber auch Gäste aus den Nahmärkten, diesen Sommer von Ferien am Fusse des Matterhorns überzeugen. Die Idee der Kampagne ist dabei so simpel wie bestechend: Das Matterhorn gehört zu den ikonischsten Wahrzeichen überhaupt. Und als solches übertrifft es andere Wahrzeichen gleich reihenweise. Etwas, das wir in der Schweiz manchmal vergessen.

Um das zu beweisen, zeigt die Kampagne aber nicht einfach schöne Bergbilder. Genau genommen zeigt sie überhaupt keine Bilder von Zermatt oder Bergen. Stattdessen zeigt sie die Freiheitsstatue, den Eiffelturm, den Burj al Arab und die Malediven. Allesamt unbestrittene Sehnsuchtsziele. Und trotzdem stellt das Matterhorn sie alle in den Schatten, und zwar wörtlich.