In Good Spirits.

Ziel

Coop möchte das breite Spirituosensortiment zweimal jährlich in einem Cocktail Magazin (Sommer) und Spirituosen Magazin (Winter) aufzeigen. Das bestehende Grundkonzept soll dabei durch neue Aufnahmeperspektiven weiterentwickelt werden. Stimmungsbilder sollen die Leserinnen und Leser inspirieren und Emotionen wecken.

Herausforderung

Coop möchte in saisonalen Spirituosen- und Cocktailbeilagen seine grosse Sortimentsvielfalt aufzeigen. Für die Stimmungsbilder sollen deshalb Flaschen in allen Formen und Grössen auf verschiedenen Untergründen (von hellem Marmor bis dunklem Holz) fotografiert werden und trotzdem ein harmonisches Gesamtbild ergeben.

Für einmal sind der Fantasie unserer Kreativen klare Grenzen gesetzt, denn Spirituosenwerbung unterliegt den strengen Richtlinien des Alkoholgesetzes. So dürfen unsere Stimmungsbilder zum Beispiel kein besonderes Lebensgefühl vermitteln und die Headlines und Copytexte müssen strikt produktbezogen sein.

Lösung

Die Sommerausgabe lässt mit grosszügiger Verwendung von Licht und harten Schatten sonnige Stimmung aufkommen. Die vielen Cocktail-Rezepte des Magazins werden medienübergreifend auch auf der FOOBY-Plattform und den FOOBY-Rezeptkarten präsentiert. Das Wintermagazin inszeniert abwechselnd kalte, frostige Bildwelten und solche, die einladende Wohnzimmerwärme ausstrahlen.